厉害了！广西人都爱喝的这个牛奶，再次亮相国际舞台!
11月10日，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）圆满落幕。从2018年至今，进博会不断扩容，“朋友圈”越来越大，越来越精彩。在这个大舞台上，那些优秀的国际化企业的“生意经”越来越丰富，展示的发展成果更是“年年焕新”。
全球乳业七强、中国乳业龙头蒙牛集团，连续参加五届进博会，参展规模和展品质量的逐年提升，折射的是蒙牛从“草原牛”“中国牛”到“世界牛”的蜕变成长，也是其向全球不断演绎世界品牌魅力的进击之旅。
尽显风采
向世界发出中国乳业强音
进博会举办五年来，从未缺席的蒙牛不断创新展示理念、优化展示内容，参展规模和展品质量逐年提升。
蒙牛与进博会相遇在2018年，彼时，蒙牛携旗下新西兰雅士利和合作伙伴丹麦阿尔乐，初登进博会舞台。到了2020年的第三届进博会，澳大利亚奶粉品牌贝拉米以蒙牛大家庭成员的新身份亮相，自那一届开始，蒙牛打造了中国乳业参展面积更大、更国际化的展台。
在今年的第五届进博会上，蒙牛携旗下雅士利、贝拉米、妙可蓝多酪鲜生以及合作伙伴阿尔乐等品牌集体亮相，参展面积也从首届进博会的200平方米，扩大到本届的700平方米，参展“产品矩阵”涵盖液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个品类，成为本届世博会参展面积较大、品类丰富的乳品企业。
蒙牛如此庞大“参展军团”的背后支撑力量，是其多年来国际化布局的“硬核实力”。
近年来，按照双循环布局，蒙牛发挥国内国际两个乳业市场两种资源联动效应，不断推进中国乳业新发展。一方面引进大洋洲的奶牛、美国的牧草、欧洲的设备以及世界一流的创新技术和管理经验，汇聚全球资源为消费者打造世界品质的产品与服务，促进更高质量的国内大循环；同时，蒙牛在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚等国家地区建设海外牧场和生产基地，将中国产品、中国品牌带到北美、欧洲、东南亚等更多国家和地区，不断夯实全球资源配置能力，提升国际产业链外循环水平。
蒙牛的国际化之路，是一条不断深化“全球乳业共同体”的道路。多年来，蒙牛在全球范围内将不同区域内的乳业资源优化整合，以东南亚作为国际化战略的主阵地，以欧美区域作为高端研发与技术合作方，以大洋洲等区域作为优质奶源供应地，从而形成了在全球范围内的完善的全产业链布局。
链接情感
与全球消费者精彩互动
在2020年第三次进博会上，蒙牛集团总裁卢敏放曾亲自在展台“带货”，强调不光要把世界品质的产品介绍给中国消费者，还要把世界品质的产品带到全球，服务全球二十亿消费者。
让全球消费者享受蒙牛的世界品质，蒙牛不是盲目自信，而是底气十足。其实从1999年成立至今，蒙牛将质量品质视作生命，始终坚持“消费者第一第一第一”的品牌核心价值观，致力于用最好的产品品质服务消费者。在蒙牛的核心价值观里有一条，就是“能给家人的才给到消费者”，这既是蒙牛对消费者的庄重承诺，也源于对自身产品质量的信心。
为了赢得全球消费者更高的信任，蒙牛启动了“世界品质”战略，对标全球最严标准，全面启动欧盟标准升级。2021年10月，蒙牛的“欧盟对标项目”取得突破性进展，通过检验方法优化、工艺技术升级、奶牛养殖、源头控制等举措，蒙牛对38项产品指标、114项原料指标进行升级和补充的欧盟对标项目，正式取得突破性进展。蒙牛成为中国乳制品行业内一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业，七大品类品质均达到欧盟标准要求。
同时，蒙牛不断引入国际领先的质量管理理念，形成业界独创的蒙牛“4Q”质量安全管理体系；实现了产品全生命周期的质量精确管理和追溯。这在为中国乳品行业树立了标杆的同时，也为全球消费者带去更高质量的产品，以及对“中国乳品”的更大信赖。
进博会是蒙牛与客户、供应商、消费者沟通的平台，是将蒙牛世界品质介绍给全球消费者的窗口。借助进博会，蒙牛充分展示旗下液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等丰富的“产品矩阵”，让全球消费者更真切地认知蒙牛产品的世界品质，不断增强对蒙牛的产品好感度和品牌信任感。
品牌闪耀
站上世界舞台讲好中国故事
在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”排行榜中，蒙牛名列七强，是全球乳企最年轻的TOP10。毫无疑问，蒙牛已经从“草原牛”“中国牛”成长为“世界牛”。
在2021年第四届进博会上，卢敏放表示蒙牛有着更多的世界属性：“作为中国乳业的领头牛，蒙牛将坚定推进国际化发展战略，加快构建乳业发展新格局，为提升中国乳业的全球话语权、为推动构建全球乳业共同体做出积极贡献。”
向世界“讲好中国故事”是蒙牛的历史机遇，而进博会就是蒙牛向世界介绍自己的最佳舞台。通过五届进博会，世界不仅更清晰地认知蒙牛，也更加了解和尊重中国乳企。
早在2006年，蒙牛就已制定国际化发展战略，开始布局全球。从“出海”早期以势不可当的气势迅速进发，到如今的在双循环布局下打造中国乳业的“全球价值链”，蒙牛国际化的步伐稳健而致远。作为引领中国乳企实施“走出去”战略的“排头兵”，蒙牛在成为国际化程度最高民族乳企之一的同时，也成为世界乳业治理的重要参与者。
目前，蒙牛已成为国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛组织(GDP)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛工商理事会(WEF-IBC)四个国际组织的高级别成员，还是首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的企业之一。蒙牛依托这些平台，向世界讲述中国乳企的发展故事、责任故事、绿色故事，显著提升了中国乳业的国际话语权。
品牌国际化是中国乳业走出去、争取更多国际话语权的重要组成部分。近年来，蒙牛深入实施全球品牌升级战略，通过携手FIFA世界杯、迪士尼、环球度假区等全球知名IP，持续赋能品牌价值。特别是在即将开幕的卡塔尔世界杯上，蒙牛将以全球官方赞助商的身份，向世界再次传达健康、品质、营养的品牌主张，促进品牌国际影响力进一步提升。
今年已经5岁的进博会，为全球优秀企业搭建了一个展示风采的“大型秀场”。进博会的“进”，更是“前进”和“奋进”，与进博会共舞的五年间，蒙牛尽显持续提升的“世界品质”、日新月异的发展成果和不断攀升的品牌实力。
未来，通过进博会这个窗口和舞台，蒙牛还将为中国乳业的国际化发展步伐给出何种样板？还将为世界乳业带来哪些创新和惊喜？还将为中国故事和中国声音进行怎样的全球化表达？让我们拭目以待。
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